12 natiivimainosta, joista voi oppia jotakin (tai sitten vaan paheksua niitä)

Natiivimainonta kasvaa – haluttiin tai ei – niin Suomessakin muuallakin. Nyt onkin hyvä hetki tarkistaa, millaisin mallein natiivimainonnan edelläkävijämediat  ovat sitä maailmalla toteuttaneet.

Suomessa verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava järjestö IAB Finland muistuttaa Journalistin ohjeiden painottavan mainossisällön ja toimituksellisen aineiston erottamista. Tässä sen suositukset natiivimainonnan käyttämisestä:

1) Natiivimainos sisältää visuaalisen elementin, jonka kautta kuluttaja ymmärtää olevansa mainossisällön eikä toimituksellisen sisällön parissa. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi mainostajan logoa, värejä tai muita elementtejä, jotka erottavat mainossisällön toimituksellisesta sisällöstä.

2) Natiivimainos sisältää tunnistetekstin, jonka kautta kuluttaja ymmärtää olevansa mainossisällön eikä toimituksellisen sisällön paris sa. Käyttökelpoisia tunnistetekstejä voi asiayhteydestä riippuen olla esim. ”ILMOITUS”, ”MAINOS” tai muu selkeä ja ymmärrettävä ilmaisu.

3) Natiivimainossisällön tulee noudattaa viranomaisten ohjeita ja alan itsesääntelyelimien antamia suosituksia mainonnan tunnistettavuudesta ja piilomainonnan torjumisesta (esim. edellä mainitut KKV:n ja ICC:n ohjeistukset sekä Journalistin ohjeet).

Kävin läpi kymmeniä natiivimainoksia maailman johtavissa verkkomedioissa. Hieman yllättäen kaikissa jutuissa sponsoreiden nimi on jossain muodossa merkitty juttuun, mihin enemmän, mihin vähemmän näkyvästi.

Seuraavassa onnistuneimpia esimerkkejä natiivimainonnasta.

A Hollywood Mystery (klikkaa otsikkoa)

trumpo.pngElokuvatuotantoyhtiö Bleecker Streetin sponsoroima featurekokonaisuus käsikirjoittaja Dalton Trumbosta. Myös mobiilissa hienosti toimiva juttu ei eroa millään tavoin New York Timesin muusta featureaineistosta vaan kuuluu monia kerrontamuotoja käyttävien digijuttujen parhaimmistoon. Syy sponsorointiin oli se, että tuotantoyhtiö oli juuri saanut valmiiksi elokuvan Trumbosta.

Two Engineers Have Created the Doll Every Young Girl Should Be Playing With

doll.png

Kenkäkauppa Cole Haan puolestaan sponssaa juttua, joka kertoo kahdesta naisesta, jotka ovat tehneet nukkeja, jotka opettavat tyttöjä olemaan insinöörejä. Hieno tarina ja mainostajan toivomaa asennetta, vaikkakaan kovin vahvaa yhteyttä kenkiin ei löydykään.

MobileMinded

mashable.pngMashablessa julkaistun natiivimainoksen maksajana on Mastercard. Mobiilimyönteinen juttu kertoo ihmisen ja älypuhelimen suhteesta ilmaisuvoimaisella grafiikalla ryyditettynä.

A-Zzz OF BEDROOM IDEAS

ikea.pngTelegraphin ja Ikean unitesti voisi olla osa minkä tahansa lehden unettomuutta ja sen hoitoa käsittelevää juttua. Olennaista on, että testi ei tyrkytä Ikean tuotteita ratkaisuksi mihinkään vaan antaa aivan lääketieteellisiä päteviä ohjeita uniongelmiin. Toki kuvat ovat yllättäen hyvin nukkuneiden näköisistä ihmisistä ja Ikean omat makuuhuoneet saattavat välähtää uniongelmien ratkaisuna useammankin lukijan mieleen.

Why Your New Employee’s First Six Months Matter Most

fedex.pngTalouslehti Forbes on ollut yksi natiivimainonnan innokkaimmista käyttäjistä. Piilomainontasyytöksiäkin hankkinut Forbes ei juurikaan käytä natiivimainonnassaan uusia kerrontaelementtejä vaan jutut on kirjoitettu ja otsikoitu lähinnä kiinnostavan talousjutun muotoon. Tämä listamuotoon kirjoitettu valjuhko juttu on FedExin sponsoroimaa materiaalia.

How The Internet Of Things Will Rule Your Workday In 2020

forbes.png

Forbesin CenteryLinkin sponsoroimassa mainoksessa on käytetty infografiikkaa havainnollisella tavalla. Lehden omasta materiaalista sen erottaa vain sponsorilogo.

Sunbathing: Expectation Vs. Reality

cancer.png
Natiivimainonnasta(kaan) ei voi puhua mainitsematta Buzzfeedia, jonka koko bisnesidea rakentuu sponsoroitujen sisältöjen varaan. Buzzfeedin listat, testit ja muut formaatit antavat tehokkaan, nopean ja kustannustehokkaan tavan tehdä erittäin laajalle leviäviä natiivimainoksia. Tässä Cancer Research UK:n poikkeuksellisen tehokas ihosyöpämainos.

15 Bands That Propably Wouldn´t Exist Without Led Zeppelin

led.pngBuzzfeedin Spotify-mainoksessa on luonnollisestikin mukana biisilista.

Dear Kitten

Buzzfeedin natiivimainonta  ulottuu myös videoihin, joiden määrän uskotaan natiivimainonnassakin kasvavan. Friskiesille tehty Dear Kitten –kissamainossarjan tehoa on vaikea epäillä. Sitä on katseltukin  kymmeniä miljoonia kertoja.

Beatboxing Transforms Education at Lavelle School for the Blind.

blind.pngMyös pankkiiriliike Wells Fargo luottaa ihmisläheisen tarinan voimaan SLATEssa julkaistussa jutussa, jossa kertoo muun muassa ilmaisuvoimaisien videoiden avulla näkövammaisistaa beatboxaajista.

We’ve Disguised This Newcastle Ad as an Article to Get You to Click It

bollocks.png

Osa natiivimainonnasta leikittelee journalismin konventioilla, kuten tämä Newcastlen olutmainos, jota ei koskaan tehty. Traileri on kuitenkin valmistunut ja näyttelijä Anna Kendrick maksettu mukaan. Mainossarjan tässä osassa keskustellaan olemattomasta mainoksesta.

Everyday hero or thief? Cyber criminal to address 2012 arrest

peli.pngSaman tekee Marvelin Mashablella julkaistu hulvaton pelimainos.

Loppukaneetti: Natiivimainontaa on kahdenlaista: hyvää ja huonoa. Sama pätee journalismiin.

Mainokset

Netflix hallitsee natiivimainonnan – neljä esimerkkiä, jotka saattavat muuttaa mielesi koko ilmiöstä

Digitaalisesta tarinankerronnasta on nykyisin mahdotonta puhua mainitsematta natiivimainontaa. Suomessa vielä pientä roolia näyttelevä, mutta täälläkin kasvava mainonnan muoto tarkoittaa maksettua sisältöä, joka jäljittelee median muuta aineistoa. Näin mainos ei perinteisellä tavalla pomppaa esiin ja häiritse käyttökokemusta.

Kyllä! Kuulostaa vaaralliselta. Myöhemmin esittelemiini esimerkkeihin tutustumalla mieli saattaa kuitenkin muuttua.

Tai sitten ei.

Palataan kuitenkin vielä siihen mitä natiivimainonta on. Suomessa alan merkittävin asiantuntijataho lienee digimarkkinoinnin kattojärjestö IAB Finland, (The Interactive Advertising Bureau), johon kuuluvat kaikki Suomen merkittävimmät mediat ja jonka julkilausuttuna tavoitteena on digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan merkityksen kasvattaminen.

IAB Finland jakaa natiivimainonnan seuraaviin sisältötyyppeihin:

  1. Tietoa tarjoavat sisällöt, kuten infografiikat, tutkimukset, asiantuntija-artikkelit ja -blogit ja asiantuntija vastaa –keskustelut
  2. Käytännön toimintaan ohjeistavat sisällöt, kuten tee itse -ohjeet, vinkit, oppaat  ja reseptit
  3. Käyttäjiä aktivoivat, sosiaaliseen mediaan tukeutuvat sisällöt, kuten kilpailut, testikoneet, haasteet, keskustelut, kommentit, hashtagit ja meemit
  4. Inspiraatiota tarjoavat sisällöt, kuten inspiraatio- ja ideakuvat, -kuvasarjat, -videot, mietelauseet, tunnelma- ja tyyliblogit
  5. Viihteelliset sisällöt, kuten pelit, testit, sarjakuvat, huumorikuvat ja -videot ja viihdeartikkelit

Suomalaisia esimerkkejä löytyy täältä.

IAB:n sinänsä ansiokas lista kattaa siis melko kasan uusia elementtejä. Siitä kuitenkin puuttuu yksi mielestäni kiinnostavimmista natiivimainonnan muodoista, nimittäin pitkä feature-juttu. Siinä kun BuzzFeedin – joka ei käytä bannerimainontaa lainkaan – tekemä natiivimainonta perustuu vahvoihin listoihin, testeihin ja videoihin, ovat myös perinteiset laatumediat, kuten The New York Times, Forbes ja The Atlantic, perustaneet omat sisältömarkkinoinnin yksikkönsä ja tuottaneet journalistisesti tasokkaita pitkiä juttuja, joiden maksajana on ollut joku kaupallinen taho.

Kuulostaa yhä vaaralliselta? Ehkä mieli kohta muuttuu. Ehkä ei.

 4 Netflixin natiivimainosta, jotka saattavat muuttaa mielesi (klikkaa otsikkoa)

cocainenomics

cocaNatiivimainonnassa kunnostautuneen tilausvideopalvelu Netfilixin Wall Street Journaliin maksama Cocainenomics edustaa myös natiivimainontaa parhaimmillaan. Laajan ja huumeiden salakuljetuksesta kattavasti eri kerrontakeinojen (featurejuttu, videoita, arkistokuvia, grafiikkaa, audiota) avulla kertova juttusarja liittyy Netflixin Narcos-sarjan puffaamiseen.

The Ascent: Political Destiny And The Makings of a First Couple

houseToinen Netflixin maksama juttukokonaisuus, jonka tarkoitus on herättää mielenkiintoa House of Cards –sarjaa kohtaan. Itse juttu käsittelee Yhdysvaltain presidenttejä ja heidän puolisojaan. Yksi oivallus näyttämää  kohtaus sarjasta ja esitellä graafisesti, kumpi aviopareista puhuu ja mitä se parisuhteessa tarkoittaa.

Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work

vanki.pngThe New York Timesin ja Netflixin yhteistyössä syntynyt digikokonaisuus naisvangeista mainostaa samalla Orange is the New Black –sarjaa.

 Television Got Better

tv.pngJa vielä yksi hieno digitaalinen kokonaisuus, mainostajana Netflix. Tällä kertaa mediana Wired.

Parhaimmillaan natiivimainonta voi siis tuottaa laadukasta journalistista sisältöä ja tulevaisuudessa brändiyhteistyön monipuolistuminen johtanee jopa tuettuihin tutkivan journalismin juttuihin.

Näiden vastapainoksi on toki aivan loputtomasti surkeaa natiivimainontaa. Tämän infograffan lukee toki luvatussa minuutissa, mutta mistä se kertoo?

Ja herättääkö se tunteen? Vielä ankeammissa tapauksissa natiivimainonta ei erotu journalistisesta sisällöstä lainkaan ja muistuttaa lähinnä kökköä tekstimainontaa.

Siinä ei voita mainostaja, media eikä lukija.

Ja se vasta on vaarallista.