Maailmamme on täynnä loistavia ja aivan surkeita otsikoita – ja tässä niitä tulee!

is2.png

Otsikoinnista on median murroksen yhteydessä puhuttu paljon, liikaa eikä kuitenkaan tarpeeksi.

Miksikö? Siksi, että hyvä otsikko muuttuu jatkuvasti käyttäjien mieltymysten ja toimintaympäristöjen muutosten takia. Ja jotta mediakisassa pysyisi mukana, on omia taitoja kehitettävä jatkuvasti.

Jos vielä epäilet, niin lue ihmeessä tämä Will Oremusin Slateen kirjoittama mainio kolumni aiheesta.

Verkkoympäristössä lukija näkee yleensä vain otsikon. Hän ei saa tukea taitosta, kuvista, ympäröivistä jutuista eikä ingressistä. Juttu kannattaa aloittaa verkossa vetävän otsikon kirjoittamisesta. Se määrittää jutun näkökulman ja tekee yleensä myös tekstistä paremman. Lisäksi vältytään tilanteelta, jossa jutusta ei löydy kunnon katetta jälkikäteen tehdylle otsikolle.

Otsikoinnista on kirjoittanut muun muassa Xeni Jardin, joka on kolumninsa yhteydessä jopa julkaissut graafin BuzzFeedin otsikoissaan käyttämistä viraaleimmista fraaseista (kuva alla.)

buzzfraasit

Okei. Otetaan vilkaisu suomalaisiin medioihin. Mitä hyvää, mitä huonoa?

Huonoja verkko-otsikoita:

Metsähallitus: Palvelut ja tunnettuus toivat kansallispuistoihin lisää kävijöitä

Mitä vikaa? Verkkouutisissa julkaistu otsikko kertoo kaiken aiheesta. Lisäksi se on tylsä.

Aiheuttaako syöpää vai ei? Suomen viranomainen ei toistaiseksi puutu – odottaa EU:lta lisätietoa

Mitä vikaa? Arvopaperi –lehden otsikko on ärsyttävän arvoituksellinen. Kysymys on ihmistä lähellä olevasta kosmetiikasta, joten arvoituksellisuus on tarpeetonta.

Vastaavanlaisia harrastaa myös esimerkiksi Talouselämä:

”Ilmiö on jäänyt piiloon” – Energiapomo: Tämä tärkeä trendi on edennyt ”salaa”

Ja Uusi Suomi:

Kokoomusta piikitellään: ”Markkinoiden annettiin toimia – hinnat nousseet yli 100%”

Tai:

Sauli Niinistöltä täysin poikkeuksellinen teko – Onko tällaista ennen nähty?

Siis mitä? Lukijana en tulisi takaisin (enkä laita edes linkkiä, ettei juttua vaan mennä lukemaan).

Ero alla olevan Me Naiset -toimittajan laatiman (ja mielestäni ihan toimivan) otsikon välillä on toki pieni:

Tänään tv:ssä: Jos et ole vielä nähnyt tätä loistavaa draamaa, katso se tänään!

Ero löytyy ehkä otsikoijan epätoivoisuuden asteesta.

hs.png

Kaksi tehokasta otsikkoa maailmalta:

Amtrak 188 crash in Philadelphia: What we know, what we don’t (Friday updates)

Outoudessaan hurmaava onnettomuusotsikko. Ja juttukin toimii.

The 14 weirdest moments from Sean Penn’s El Chapo interview

Kaikkihan siitä haastattelusta uutisoivat, mutta Mashable meni pidemmälle. Bonuksena numeraali.

ylex.png

7 otsikoimiskeinoa yli muiden

  1. Numerot. Kolme lihasliikettä, jotka todella tehoavat tai Isis minuutissa antavat kiireiselle lukijalle lupauksen tehokkaasta ajankäytöstä.
  2. Kysymys otsikossa. Mutta kiinnostava sellainen.
  3. Superlatiivien käyttö. Positiivi ja komparatiivi on haudattu tarpeettomina.
  4. Arvoitus: Jos jutun tärkein asia selviää jo otsikosta, juttua ei kannata lukea lainkaan.
  5. Kerro kaikki. Jos juttu on sen arvoinen, kannattaa kertoa kaikki tietämänsä eli ”tarina tarinassa”. Jotenkin näin: ”Asemannekiinina tunnettu amerikkalaisnainen haavoittui vakavasti, kun nelivuotias poika ampui häntä kesken ajomatkan” 
  6. Suora puhuttelumuoto. Kaikki mitä olet aina halunnut tietää peräpukamista.
  7. Lupaus ongelmanratkaisusta. Kärsitkö peräpukemista? – tässä kolme korvaamatonta neuvoa.

Vaikka keinot vaikuttavat helpoilta, taito niiden käyttämisessä ratkaisee. Parhaissa otsikoissa kiinnostava ja näkökulmaltaan hiottu aihe on kruunattu täydellisellä otsikolla, jossa käytössä saattavat olla lähes kaikki edellä mainitut keinot.

il

Kiinnostavaa on, että molemmat iltapäivälehdet ovat karsineet arvoituksellisia otsikoita sivuiltaan. Syynä saattaa olla, että ärsyttävän arvoituksellisia otsikoita klikataan ja saatetaan jakaakin, mutta juttuja ei lueta välttämättä ollenkaan.

Menettely myös pakottaa toimittajat etsimään lukijoita aidosti kiinnostavaa materiaalia eikä kikkailemaan otsikoilla.

Yleisön kiinnostuksen kohteista voi toki sitten olla montaa mieltä.

Muista: Älä huijaa liikaa. Jutun on kerrottava otsikoidusta aiheesta ja enemmän kuin pelkän sivulauseen verran. Petetty lukija ei tule takaisin.

 

Mainokset

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s