Mitä menestysmedia BuzzFeed voi meille opettaa?

Buzzfeed



Verkossa on paljon tappiollisia medioita, mutta osa vaikuttaa löytäneen kestävän tavan sisällön tuottamiseen, jakamiseen ja rahoittamiseen. Osa niistä on diginatiiveja, verkkoa varten syntyneitä medioita, osalla on juurensa printtimediassa. Seuraavassa pohdin, mitä  voisi opettaa yksi menestyneimmistä, BuzzFeed
.


Mikä BuzzFeed?

Yhdysvaltalainen verkkomedia BuzzFeed tekee niin suosittua sisältöä kuin mahdollista, osin alueellisesti kohdennetulla sisällöllä. Tiettävästi kaikki sen julkaisemat jutut läpäisevät käyttäjätestin, jossa sen kahta eri versiota tarjoillaan testiryhmille ja suositumpi selviää evoluutiotaistelussa jatkoon.

Valtaosa materiaalista on yhteisön tuottamaa eikä sitä sen kummemmin erotella sen enempää toimituksellisesta tai  muualta lainatusta aineistosta kuin mainoksistakaan.

Kaikessa pyritään selvästikin juttuihin, joita  jaetaan mahdollisimman paljon. Käytännössä se tarkoittaa lähinnä erilaisia listoja, testejä, tunnevideoita, ja vähän journalismiakin.

Yksi Buzzfeedin suositummista testeistä on tämä:

“Which State Do You Actually Belong in?

Testi on tehty noin 50 miljoonaa kertaa. Buzzfeed muuten pettyi testiensä käyttäjämääriin vuonna 2008, mutta jatkoi niiden tekemistä ja kehittämistä. Nyt ne ovat kenties maailman luetuin juttumuoto.

Viime vuosina BuzzFeed on sijoittanut valtavasti kehittyneempienkin pelien kehittämiseen, mutta tulokset antavat vielä odottaa itseään.

Natiivimainonnasta(kaan) ei voi puhua mainitsematta Buzzfeedia, jonka koko bisnesidea rakentuu sponsoroitujen sisältöjen varaan Listat, testit ja muut formaatit antavat tehokkaan, nopean ja kustannustehokkaan tavan tehdä erittäin laajalle leviäviä natiivimainoksia. Tässä esimerkkinä Motorola (jonka tuote muuten näkyy vasta viimeisessä kuvassa.)

20 Things That Have Changed In The Last 20 Years?

Kuten arvata saattaa, evoluutioprosessin läpi käyneet otsikot on hiottu Buzzfeedissä mahdollisimman kouluttaviksi. Alla Britannian BuzzFeedissä 15. tammikuuta 2016 julkaistuja juttuja. Alla esimerkkejä BuzzFeed-journalismista ja erityisesti otsikoinnista:

24 Toys ’90s Girls Forgot They Lusted After

This Test Will Work Out If You’re A British ’90s Or ’00s Kid

Mikä tehoaa? Nostalgia ja tarkka kohderyhmä, joka jakaa juttua.

21 Inexpensive Ways To Upgrade Your Bedroom 

27 Life-Changing Products That Really Helped People With Acne

7 Easy Organizing Tricks You’ll Actually Want To Try 

Here Are The Only 15 Exercises You Need To Get In Shape Anywhere 15 Amazing Products That Will Change The Way You Sleep In 2016

Mikä tehoaa? Hyötyjournalismia yhdistettynä helppolukuisuutta lupailevaan listamuotoon.

pisamat.png These Portraits Celebrate The Joy Of Having Freckles

Mikä tehoaa? Selkeästi rajatut, arkielämään liittyvät positiiviset kuva-aiheet. Pisamaisten jakohitti. Huomaa, että otsikossa on siis monta klikkaamisen houkuttavaa asiaa samaan aikaan.

 This Is The Most Amazing Home Birth Story You’ll Ever Read

 Mikä tehoaa? Superlatiivit, arkielämän draama, suuret tunteet ja arvoitus.

 This Woman Loves Harry Potter So Much That She Buys A Book From Every Country She Visits

Mikä tehoaa?  Yksilötarinat yhdistettynä yleisesti tunnettuun populaarihahmoon, mahdollisuus samastua. Epäilemättä jaettu juttu Potter-fanien keskuudessa.

 Here’s The First Book Of Emma Watson’s Book Club “Everyone is welcome. I would be honoured!”

 Mikä tehoaa? Selkeä faniyhteisö. Bonuksena uudenlaista ansaintalogiikkaa sivustolle. 

Can You Actually See The Difference Between Black And Blue?

Mikä tehoaa? Aistitestit, joissa käyttäjä vertaa itseään muihin, vetoaa haluumme tietää normaaliutemme määrä.

 What Would Your Specialty Be As A Doctor On “Grey’s Anatomy”?

Mikä tehoaa? Populaarikulttuurista ponnistavat kohderyhmätestit ovat erittäin jaettua aineistoa fanien keskuudessa.

 The Romanian Photographer Who Documents Beauty Around The World Is Currently Killing It In India.

Mikä tehoaa? Yksilötragedia, hyvän ihmisen eksoottinen kuolema. Esimerkeistä lähimpänä perinteistä journalismia.

The Hardest European Capital Cities Test You’ll Ever Take

Mikä tehoaa? Yleistietotesti superlatiivilla ryyditettynä. Mahdollisuus sosiaaliseen arvonnousuun.
community3

Iso osa testeistä on BuzzFeed-yhteisön itsensä tuottamia. Tässä saman päivän amerikkalaisversion suosituimmat otsikot:

We Know If You’re Single Based On Random Questions

We Know Your Gender Based On These Five Question

We Know Your Age Based On Your Favorite Women

Can We Guess Your Zodiac Sign Based On Your Nail Polish Choice?

Mikä tehoaa? Hyvä kysymys. Simppelit ja nopeatekoiset lienevät osin yhteisön oma sisäpiirivitsi.

 oksennus

Varoitus: Viikon koejakson perustella Buzzfeed aiheuttaa riippuvuutta ja pahimmillaan yliannostuksen. Yleisimmät oireet ovat yleinen haluttomuus sekä kyynistyminen.

3 kysymystä

1. Millaista sisältöä yleisösi voisi tuottaa?

2. Millaista sisältöä se olisi halukas jakamaan?

3. Mikä taho voisi sponsoroida mediaasi?

 

 

Mainokset

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s